「行方ひさこ」は、一言で言えば“ブランドの根っこを設計する人”だ。流行の見せ方だけで人を動かすのではなく、ストーリー、デザイン、コミュニケーションが同じ方向を向くように組み立てる。そこには、ファッション業界での経験がそのまま芯になっている。
行方ひさこは東京出身のブランディングディレクター。 アパレルのデザイナー・ブランドマネジメント経験を基盤に、工芸・食品・地域活性化などエシカル＆ローカル領域へ展開している。キーワードは「ブランドのDNA＝ブランドらしさ」を形にする設計力だ。
| 項目 | 要点 |
|---|---|
| 名前 | 行方 ひさこ（ゆきかた ひさこ） |
| 出身 | 東京 |
| 専門 | ブランディングディレクション（ストーリー／デザイン／コミュニケーション設計） |
| キャリア土台 | ファッション業界：デザイナー、ブランドマネジメント（メンズ／ウィメンズ／子供／シニア） |
| 代表的な取り組み | Hummel Women、Nike、Adidasなどのトータルブランディング、地域活性化・メディア企画 |
| 現在の方向性 | SENN連携、工芸・食品・地域活性化、エシカルな商品開発や企画 |
| 支援実績の一部 | 文化庁・観光庁の「文化観光推進事業」支援コーチ |
行方ひさこは何者か：「DNA」を言葉と形にする仕事
ブランディングは、ロゴや広告の“見た目”だけを指す仕事だと思われがちだ。しかし行方ひさこのアプローチは、もっと根の深いところに向かう。彼女が重視するのは、ブランドのDNA＝ブランドらしさを組み立てること。言い換えれば、売り文句が先に立つのではなく、ブランドが歩いてきた理由や価値観を先に確認し、それをストーリー、デザイン、コミュニケーションへ一貫して落とし込む。
この「一貫性」は、ファッション業界で磨かれた感覚と相性がいい。服は季節だけで語れない。体験、着る人の時間、素材の手触り、店頭の空気。そうした要素が“同じ物語”としてつながらないと、ブランドは揺れてしまう。彼女はそこを設計し直す側にいる。
東京育ちのブランディング思考：ファッション経験が今に残る
行方ひさこは東京出身のブランディングディレクター。活動の土台には、アパレルでのデザイナー・ブランドマネジメント経験がある。メンズ、ウィメンズ、子供服、シニア向けといった領域をまたいで仕事をしてきたことは、単なる“服作り”以上の理解を示している。
年齢や体型、好みの違いは、デザインだけでなく言葉の選び方にも影響する。伝えるべき価値が変わるからだ。だからこそ彼女の発想は、対象ユーザーの生活の中で何が大切かを捉えた上で、ブランドの表現を組み替える方向へ向かう。
トータルブランディングで鍛えた「設計」の視点
彼女はHummel Women、Nike、Adidasなど、複数のファッションブランドに関わるトータルブランディングを実施したとされる。トータルブランディングとは、商品の特徴を並べる作業ではない。何を強みにするか、どんな体験を約束するか、誰にどう届くか。ストーリーと表現のルールを決め、現場でブレないように整える仕事だ。
こうした経験があるからこそ、彼女が後に工芸や食品、地域活性化へ広げた活動にも共通項が見える。モノの良さを“説明可能な価値”に変え、生活の購買や共感につなげる。そこに一貫したものづくり観がある。
工芸・食品・地域へ：ファッションから「ローカル価値」へ
行方ひさこの現在の活動は、工芸・食品・地域活性化などの領域へと幅広く広がっている。つまり、舞台はアパレルから“暮らしの現場”へ移った。ここで重要なのは、彼女が領域を変えながらも、やるべきことの核を変えていない点だ。
具体的には、エシカル＆ローカル領域で、プロダクトと消費者の関係を深める仕組みを提供するとされる。これは単に良い商品を並べることではなく、生産者の背景や技術、作り手の時間を“伝わる形”に編集し、購入や体験へ導く設計に近い。
「根っこを知る」：対話を価値に変える実務
彼女の哲学として挙げられるのが、「根っこを知る」ことへのこだわりだ。トレンドの表層を追うのではなく、地方の職人や生産者と直接対話する。そこで得た温度や背景を、消費者が受け取れる言葉とビジュアルに翻訳する。
旅そのものを“投資”と捉える姿勢もここに接続する。経験を通じて「人の心を知る力」を養い、ブランドの本質をクリアに伝える手法を磨いているという。ブランドが“語り手”として成立するためには、作り手の心が不可欠だ。彼女はその工程を軽視しない。
地域活性化の実行力：企画・キャスティングで動かす
行方ひさこが関わったとされる実績の一つに、大地宅配の「大人の遠足」企画がある。企画を走らせるには、アイデアだけでは足りない。現場での段取り、参加者が意味を感じられる体験設計、そして“誰が語るか”の選定が必要になる。
この「大人の遠足」ではキャスティングを含む形で企画実行に関わったとされる。地域活性化の難しさは、地域側の想いと、参加者側の期待のズレが起きやすいことにある。だからこそ、伝える人物や構成が体験の質を左右する。
観光と文化の接点を作るコーチング
さらに、文化庁・観光庁の「文化観光推進事業」支援コーチとしても関与したとされる。文化観光推進事業では、地域の文化資源を観光体験へ結びつけ、持続可能な交流を生むことが狙いとされる。行方ひさこの場合、その接続を“ブランドのDNA”という観点で組み立てる発想が生きる。
文化や自然を、イベントの飾りにしない。地域の歩みと、訪れる側の納得が一致する形へ整える。そうした手腕が求められる場面だ。
メディアとトークの企画：SENNのプロモーションまで
行方ひさこは、メディアレポートやトークショーの企画にも関わってきたとされる。例えばMarley & Co. などでのメディア報道・トークショー企画、さらにSENNブランドのプロモーションにも携わったとされる。
ここで効いてくるのが、彼女が掲げる「ストーリー、デザイン、コミュニケーションの一貫性」だ。メディアは短い時間で印象を作る。だからこそ、その印象が場当たりになってしまうとブランドの輪郭が溶ける。逆に、軸が定まっていれば取材の内容や言葉の選び方まで揃ってくる。
オンライン・オフラインでの協働：イベントを“生活の延長”へ
現在はSENNと連携し、オンライン・オフラインでのイベントや企画展（ARTS＆CRAFTS）を開催しているとされる。展示のような場は、非日常に見える。でも彼女の発想では、非日常を“生活に戻る導線”へ変える必要がある。日々の中で美しさと機能性がどう役立つか。そこを説明できる形にすることが、ブランドの信用につながる。
倫理とローカルを“買う理由”にする：サステナブル商品企画
行方ひさこの活動には、オーガニック調味料開発やサステナブル商品ラインの企画にも関わっているとされる点がある。調味料は、食卓の中で毎日使われる。だからこそ、見た目だけで選ばれにくい。原料、製法、作り手の背景が“味”と並んで評価される。
この領域でブランディングの役割は、科学的な説明のみに終わらない。消費者が納得する“判断材料”を整え、生活に沿った価値として伝えること。彼女が過去にファッションで培った「対象ごとの言葉」と「一貫した表現」が、そのまま食品にも転用できる。
エシカルな消費を後押しする設計
エシカル消費は、正しさの押し付けでは広がらない。だからこそ行方ひさこのアプローチは、体験の質とストーリーをセットで組む方向へ向かう。作り手の手触りを、消費者が“自分の時間”として受け取れるようにする。これが
